发展战略DEVELOPMENT
一、品牌愿景:引领畜牧产业,服务健康生活
1、引领畜牧产业:中农发 集团是国资委领导的唯一一家农业综合性央企,中牧集 团作为其成员企业,本身肩 负着落实国家和中牧集团畜牧业发展战略的重要使命。在中牧集团30多年发展历程中,始终以服务“三农”为己任,拥有先进的管理模式、全面的产业布局、覆盖全 国的科学技术服务及营销网络。在国内 外市场已树立良好的企业形象,“中牧”代表着 中国畜牧业国家级水平。
2、服务健康生活:中牧集团“安全产业链、牧工商一体化”的现代 畜牧业产业模式,追求畜牧安全、畜产品安全、食品安全、生态环境安全;同时中 牧集团也将以向消费者提供安全、健康的动物源食品,服务民 众的健康生活为己任。
二、品牌核心价值:安全、领先、创新、友好
1、安全:是品牌 价值的核心组成部分。中牧集 团作为集生产经营、贸易服务、科技开 发和投融资为一体的现代农牧业大型中央企业,在各个 环节都为产品的安全树立标杆,努力确 保安全产业链发展。
2、领先:行业龙头地位、领先的商业模式、雄厚的动物种质资源、先进的科学技术水平、高品质的产品和服务。作为中 国畜牧领域的领军企业,中牧集 团一直以国家级的科研力量为中国的大畜牧产业保驾护航。拥有专业的人才队伍、科学的管理体制,并且掌 握产业链的高端环节,提供高 品质的产品和服务。
3、创新:中牧集 团每一次战略决策和战略调整,都是顺应时代、畜牧业 和企业发展规律做出的。通过与 时俱进不断吸取引领行业的先进技术和国际化的运作理念,不仅确 保了中牧集团的可持续发展,也为提 供安全高品质的产品和服务奠定了夯实的基础。
4、友好:与合作 伙伴的友好合作关系、与自然 生态平衡发展的友好关系、让消费 者可信赖的友好关系。代表着 中牧集团更加尊重自然,尊重动物权益,着力于 改善和提高畜牧环境、生态环境,努力确 保畜牧产品安全,食品安全。
三、品牌目标
总体目标:统一“中牧集团”品牌形象,规范品牌传播行为,丰富品牌内涵,提升品牌资产价值,成为强 势的多品牌畜牧企业。

(一)加大品 牌对于企业的贡献度,提升中 牧集团在中国畜牧业中的品牌知名度和美誉度,从而提 升企业核心竞争优势、扩大市场占有率。 把“中牧集团”打造成 一个具有强品牌力的综合性品牌,并带动 旗下的子品牌成长。使“中牧集团”成为国 内享有极高影响力的、领先的 畜牧业行业领导品牌以及在国际上具有广泛知名度和美誉度的畜牧业品牌。

(二)与此同时,形成一 批在贸易流通业,健康养殖业,畜产品加工业等领域,具有极 强竞争力和知名度的明星产品(子品牌业务)。从而建 立起以集团品牌为统领,以知名 产品为核心和依托的一体化集团品牌体系。塑造与 中央企业地位相吻合的品牌实力,为实现 中牧集团经营战略提供支撑:
1、实现战略性业务拓展,建立系统的品牌体系,形成清 晰合理的品牌架构
以企业 战略目标为引导,在继续 做强贸易流通服务业的同时,着力发 展肉牛肉羊产业、蜂业和兽药行业,并开展 上述行业的并购项目工作。一方面,在中牧 集团具有优势的B2B业务领域深度耕耘,另一方面,将业务向B2C领域拓展。伴随业 务的多样化发展,进行有效的业务区分,形成清 晰合理的品牌架构。
2、从幕后到台前,面向消费者,打造中 牧集团专属的品牌形象
一方面,随着B2C业务的拓展,中牧集 团将从幕后耕耘者走到台前,面向消费者,成为台前明星;另一方面,顺应不同细分市场,围绕消费者特征,有针对 性的规划品牌形象,建立各 品类的强势品牌。
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